Cada tema tiene su target de lectores que no pueden estar igual de concienciados, incluso por problemas similares; en este caso por el Medio Ambiente. Lo extraño es que en una red social tan actual, bien preparada y heterogénea como esta, parezca normal la ausencia de escritos y debates sobre un asunto que lleva más de cincuenta años en el candelero y que penaliza a mucha gente. Pero ahí fuera hay una legión de detractores, por negacionismo ideológico, desidia, elusión fiscal, o por no perder privilegios.
Y Linkedin se define como: “La red social de tipo profesional en la que los usuarios cuelgan sus currículos online y entablan relaciones comerciales, buscando u ofreciendo trabajo, y se dan cita EMPRESAS que publican sus ofertas laborales”. Perfecto. Solo por esto, parece que el tema tiene hueco aquí, sin tener que migrar a otra red, porque concierne a las ENPRESAS que son las situadas en el cajón más alto del pódium de la contaminación.
No obstante, mientras me dejen, yo seguiré escribiendo de esta y otras cuestiones, aunque hace más de veinte años que no escribía sobre el medio ambiente. Pero cuando Al Gore comenzó a difundir Una Verdad Incómoda, cuyo argumento es la lucha contra el cambio climático, el Neoliberalismo y los lobbies del petróleo ya tenían un enemigo tangible a quien darle leña. Además, encargaron a sus agencias de marketing un arma para contraatacar, y se puso al día el Greenwashing que no han dejado de utilizar. Así que hay que decirlo.
La Fundación del Español Urgente (Fundeu) promovida por Agencia EFE y BBVA, señala que es cada vez más habitual encontrarse en la prensa con frases como "El anuncio de la empresa no era más que greenwashing", "Con los datos que tenemos, solo podemos pensar que es un planteamiento de 'greenwashing' a escala nacional" o "En este reportaje, se planteaba la viabilidad de un cambio real más allá del greenwashing".
El término "greenwashing", acrónimo inglés formado por "green" (verde) y "whitewashing" (encubrimiento o lavado de imagen), hace referencia a la estrategia publicitaria desarrollada por algunas empresas u organizaciones mediante la que se presentan como respetuosas con el medioambiente con el fin de ocultar ciertas prácticas nocivas para la naturaleza que ellos llevan a cabo.
Hasta la vista
