lunes, 30 de septiembre de 2013

LA CARRERA PROFESIONAL DEL EMPRENDEDOR (II)


Primero:  Concepción de la Empresa

INTRODUCCIÓN

Aunque sigo manteniendo que la única forma de crear empleo para que la gente se pueda ganar la vida y que a su vez este país salga adelante es crear nuevas empresas ya que muchas de las existentes no contratan personal creyendo que es la única f0rma de asegurarse la rentabilidad, no por eso dejo de reconocer que, hoy por hoy, emprender es una auténtica odisea. Algo mucho más farragoso y complicado que tener una idea brillante y la ilusión de que, por arte de magia, se puede convertir en una empresa. 

Y para aproximarse al nivel de dificultades que actualmente apareja el Emprendimiento Empresarial solo hay que beber en fuentes que estén alejadas de la propaganda oficial, lo más parecido al No-Do de los últimos tiempos. La única forma de enterarse de la verdad del barquero está ahora en las redes sociales, en las que abunda la información que, de momento, escapan al control de las administraciones. 

Sobre todo en lo relativo a los bancos, los cuales, por cierto, cada día prestan menos, y si lo hacen es a unos intereses desorbitados. Pero ni para las inversiones iniciales (lo del ICO es una broma pesada: sus créditos son controlados por los mismos de siempre) ni para que la empresa pueda superar el estrés diario. A pesar de las cuantiosas ayudas recibidas, la mayoría de las cuales jamás serán devueltas.



Pero, ¿quién puede atreverse a afirmar que resulte una tarea fácil lograr un resultado medianamente decente? Cualquiera que no sea capaz de informarse (antes de meterse en un jardín) de que hoy la cuestión empresarial es una de las cosas más complicadas, que existen, con independencia de lo bonito que lo quiera poner el ignorante de turno, no solo merece uno de esos batacazos que algunos llaman estimulantes para volver a “emprender” de nuevo: se merece un verdadero escarmiento en toda regla. Intentar ingresar en el mundo Empresarial es algo muy serio, y como tal hay que tomárselo. 

Sin embargo, no hay que perder es la esperanza, como el pasado 3 de este septiembre decía yo en mi correspondiente post de este Blog: 

“Pero mientras algunos intentamos revolotear el gallinero tratando de animar a ese enorme colectivo de desempleados en Búsqueda Activa de Empleo, con nuestras opiniones y debates en las redes sociales, otros se han apuntado a una nueva moda: “o trabajas por cuenta ajena o no hay de nada que hacer”. “Nada” significa que no se te ocurra intentar Emprender un trabajo por tu cuenta, solo o en sociedad, que la cosa está muy jod***, y eso de emprender solo es un demagógico invento de los políticos... 

… Así les crean un confusionismo surrealista a los que no encuentran empleo (porque está escasísimo) y ven cómo sus familias comen fatal, no le pueden hacer frente a la hipoteca (que por 27 mensualidades que le faltan para acabar de pagarla el banco los puede dejar debajo de un puente). De libros del cole (270 euros un crío de 1º de Primaria) ni hablamos. Y así todo… El que la lleva la entiende… “ 

Y mientras los políticos salen de tres en tres en la tele el viernes a la hora de comer, anticipando una pequeña creación de empleo para 2014, casi a la misma hora unas 5.000 personas se manifestaban en Torrelavega (Cantabria) porque echa el cierre la papelera Sniace, sostén económico-social de aquella comarca montañosa, que dejará un montón de gente en la calle, con las consecuencias de todos conocidas para el resto de empresas subcontratistas, los comercios y negocios de la zona. 

Es decir, el personal está viviendo en un deprimente círculo vicioso. Por una parte es muy difícil conservar el trabajo por cuenta ajena, y una vez perdido a ver quién es el guapo que encuentra algo similar en lo suyo; en lo que sabe y entiende. Y por otro lado, el que intenta crear una empresa propia en serio, se topa con montones de problemas, reales o inducidos (la edad, la falta de financiación, la escasa o nula preparación, etc.) Por eso hay que decirles la verdad y solo la verdad: que se puede y se debe emprender (más que nada para no pasar hambre) pero que hay que hacerlo con mucho rigor y conocimiento de causa

De ahí esta Introducción, que ahora acabo, del 1er. Curso de la

Nueva Carrera Profesional del Emprendedor Empresarial

Anticipo que el contenido del Curso Primero (Concepción de la Empresa) tratará de Por qué, Cómo y Cuándo se puede intentar Crear una Empresa


Hasta la semana que viene.


lunes, 23 de septiembre de 2013

LA CARRERA PROFESIONAL DEL EMPRENDEDOR (I)

Como es fácil deducir, yo estoy totalmente a favor del Emprendimiento Empresarial y en contra de todo lo que sin fundamento impida llevarlo a cabo, porque soy un convencido de que la única forma posible de sacar a España de la atonía económico-social en que se encuentra es creando empresas nuevas 

Pero las empresas existentes, que son las que pueden crear empleo, al parecer no tienen esta prioridad, y es lógico, ya que si con más tecnología y menos personal logran mayor eficiencia y rentabilidad será difícil convencerles de que contraten más gente de la imprescindible. Así, que como el progreso tecnológico es inevitable en el tiempo y en el espacio estamos ante un círculo vicioso que en realidad conduce a un aumento progresivo e inasumible del paro. 

Por tanto, a la vista de estas indiscutibles premisas, deben ser los dirigentes políticos los que adopten cuantas medidas sean imprescindibles para facilitar el Emprendimiento de nuevas empresas capaces de proporcionar empleo real, poniéndoselo fácil a los emprendedores para procurarles un futuro sostenible y que no tengan que cerrar a las primeras de cambio, con las desastrosas consecuencias, por todos conocidas, que esto supone. 

Lo que pasa es que esto del Emprendimiento parece que empieza a resultar un tanto cansino para algunos que solo lo utilizan cuando quieren lucirse. Pero hay que aclarar que Emprendedor no es solo ese chico/a que montan un bar o una frutería y a ver qué pasa. Emprender es algo más serio, y está regulado desde 2011 por unas reglas (no jurídicas) implantadas por el GEM.

Así, el verdadero Emprendedor debe superar una serie de etapas, que de no lograrlo en tres años y medio ya no conseguirá consolidar la empresa porque el Mercado se encargará de que se quede en un proyecto empresarial que hay que abandonar, como se ve en la imagen inferior. 

Etapas del Emprendimiento hasta su consolidación empresarial, según el GEM


Así es que dado que todo parte de la llamada TEA (Tasa de Emprendimiento Empresarial) hay que empezar por aclarar que se trata de la comparación entre algunas o todas las Actividades emprendedoras contempladas por el GEM, principalmente con cada una de las consolidadas, desde el año elegido hasta el 2000 que fue el primero de la serie en que comenzó el GEM a medir y publicar los resultados de dichas actividades. 

“Y todo ello para establecer estadísticas de ámbito internacional que tienen un rango similar al logrado por el Banco Mundial en el Informe de Competitividad Global. Además de proporcionar una fuente de información estable para uso de los gobiernos y de la sociedad que permite observar la evolución de la actividad emprendedora y sus principales indicadores asociados desde el año 2000” (Informe GEM 2012).

Evolución del índice iotal TEA y de sus partes en España desde el año 2000 al 2012

Pero como esto va de la Empresa y no hay un diploma o título para acceder a Empresario ni después de haber superado una carrera universitaria, pública o privada, máster, FP o unas oposiciones vamos a tratar de establecer una innovadora versión sobre el tema. El oficio de Empresario se adquiere con la práctica pero hay que ayudarlo con una preparación específica que es imprescindible aprender por el Emprendedor. A la teoría y la práctica hay que añadir determinadas cualidades relacionadas con el liderazgo, que si no se tienen de forma innata también hay que aprenderlos, o será imposible ejercer la profesión de Empresario. 

Por eso utilizaremos los datos que nos proporcionan los Informes GEM, algunos de los cuales ya hemos visto más arriba en el cuadro de etapas del Emprendimiento, para canalizarlos hacia la Carrera Profesional de Emprendedor Empresarial, cuyo grado se obtendrá después de superar tres cursos y un cuarto considerado como la Reválida Empresarial. No hay calificaciones ni notas: solo el Mercado se encarga de valorar si aprueba el ejercicio de la profesión de Empresario, o si debemos abandonar la empresa y dedicarnos a otra cosa: 

1er. Curso: Emprendimiento Potencial. Intencionalidad de crear una Empresa.

2º. Emprendimiento Naciente. Fase de despegue. Noveles. No más de 3 meses. 

3º. Emprendimiento Nuevo. Fase de consolidación. De 3 a 42 meses activas. Llamadas Baby Business. En medio están las Junior con un año de existencia. 

4º. Reválida: Empresa consolidada. Más de 42 meses (3,5 años) operando en el mercado. 

En el próximo post hablaremos del Primer Curso. 


Hasta la semana que viene.

lunes, 16 de septiembre de 2013

CÓMO SE DESORIENTA A LOS EMPRENDEDORES

Parecía extraño que un tema tan de moda como el Emprendimiento Empresarial no fuera focalizado como instrumento mediático para tratar de captar más cuota de pantalla en horario estelar por las televisiones. Así, el pasado miércoles día 11, empezó en la 1ª cadena de tve el primero de una serie de capítulos de Código Emprende. Un programa con formato de reality-concurso sobre Emprendimiento, y con vocación de permanecer en pantalla siete semanas, según su presentador Juan Ramón Lucas.

Juan R. Lucas frente a los seis concursantes de “Código Emprende” 

Código Emprende comienza a las 23:30 hr. y dura cerca de hora y media. Malo para los que madrugan para trabajar el jueves. Lo patrocinan “Madrid Emprende”, organismo de la Agencia de Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Madrid y el BBVA, que premiará al vencedor con 100.000 euros. 

Este incómodo horario del programa de la 1ª es para no solaparse con Ciudadanos, programa de Antena 3 que también comenzó la misma noche del miércoles a las 22 hs. Un debate sobre el paro y sus consecuencias que presenta Julia Otero y que en el vídeo promocional lo resume muy bien. Pero da la impresión de que Antena 3 le ha ganado por la mano a la 1ª en cuanto al prime-time (horario estelar) para que no le suceda lo mismo que a Tele 5 y La Sexta, que los sábados noche coincidían en el mismo horario con sus debates sobre política. 

El reality-show-concurso es un género televisivo llevado a cabo por personajes reales que compiten por un premio, de ahí su efecto de telerrealidad, en contraposición a los programas de ficción basados en un guión e interpretados por profesionales de la escena. Sobre el funcionamiento interno de estos realities-concursos trasciende muy poca cosa, y menos sobre si falta espontaneidad o si existe la posibilidad de que el concursante interprete una ficción (guión, ensayos, preparación, etc.), dado que por lo general, los concursantes firman un acuerdo de confidencialidad que les impide realizar declaraciones sobre el tema. Valga recordar la película “Quiz Show. El Dilema”, dirigida por Robert Redford y estrenada en 1994, como ejemplo de reality ficción, donde se demuestra la falsedad y manipulación de algunos de estos programas. 

Empiezo por decir que yo no tengo absolutamente nada contra la gente que ve los realities. Cualquier tipo de reality. El personal es muy libre de elegir las opciones que estime conveniente según sus preferencias, su cultura y su forma de entender la vida. Otra cosa es que a mí, como a tantos, ni fu ni fa. Sin embargo, el programa Código Emprende, por tratarse de mi tema lo vi en su totalidad, y sin pretender ser “más papista que el Papa” opinando sobre algo que todavía está en mantillas, siento decir que no puedo callarme algo de lo que pude ver y que también puedo intuir. 

Porque fue suficiente en el primer cuarto de hora de programa para hacerme una idea de por dónde “pueden ir los tiros”; y en consecuencia, aprovecho para ratificarme en mi oposición a todo lo que sea trivializar de alguna forma la única puerta por la que, a mi juicio, podrá salir España del agujero negro en el que se encuentra hundida: El Emprendimiento Empresarial serio

Y con independencia de que esta serie pueda alcanzar un éxito de audiencia (hay gente pá tó, como decía el diestro Juan Belmonte) no tengo inconvenientes en avanzar una opinión sobre dicho reality, y denunciar cómo se trivializa el Emprendimiento. O por lo menos eso es lo que deduzco de las cosas que se dijeron en los minutos iniciales de la presentación en la 1ª entrega. Por ejemplo: “Cualquier idea puede convertirse en un proyecto para ganarse la vida”, que no por ser muy repetida, en la publicidad del programa, será cierta. Todas las ideas no valen para ser empresa

Pero la frase estrella de esos primeros momentos de euforia la pronunció el experto en Marketing Estratégico que será el mentor que guiará los pasos de los 6 emprendedores que aspiran al premio: 

“Emprender es crear un mundo mejor”. Esta ambigua y equívoca frase no deja de ser una solemne tontería. Debería oír lo que dice su compañera de programa, la jurado Paloma Cabello: “Emprender es un negocio, las compañías tienen que ganar dinero”. Esta sí que es una frase seria, realista y comprensible para cualquier emprendedor empresarial en potencia. 

La frase del experto en Marketing Estratégico de Código Emprende está en línea con la “relaxing cup of café con leche in Plaza Mayor”, en la presentación de la candidatura para los Juegos de Madrid 20-20 la semana anterior en Buenos Aires, que pasará para siempre a los anales de los desatinos intelectuales. Cada frase por su lado, intenta engrosar un “Marketing Emocional”, desfasado y cutre, que algunos están empeñados en volver a poner de moda.

Pero lo paradójico es que el Marketing Estratégico, especialidad de nuestro experto, se ocupa, según el maestro Lambin, de lo más práctico del MK:

      - Los estudios de mercado 
      - Los estudios de la competencia y 
      - Los planes y control 

Jean Jacques Lambin, el mayor gurú internacional en el tema, en su texto “Marketing Estratégico”, ESIC, 2003, no habla ni una sola vez en sus 829 páginas para nada del “Marketing Emocional”. 

Por otro lado, yo soy el primero que no me canso de apelar a la necesidad de emprender de los jóvenes, por ese 57% de desempleo que padecen y cuya mayoría aún vive con sus padres, por lo que están obligados a crear una empresa o a dejar su país (mientras muchos ya vuelven a casa) porque no tienen otro clavo ardiendo al que agarrarse. Pero no tengo más remedio que recriminarles a los realizadores de Código Emprende que sí, que está muy bien lo de los jóvenes, pero al hacer el casting se olvidaron de llamar por lo menos a un desempleado-emprendedor-empresarial mayor de 45 años (¿o no tienen también derecho a vivir?), aunque solo hubiera sido para darle cierto colorido sociológico a la elección. Así que desde aquí le digo a rtve algo que seguramente ignora: 

“La segunda recesión está castigando a los trabajadores más mayores en dos direcciones. Por un lado, la recaída —combinada con las facilidades en el despido de la reforma laboral— se ha cebado con el empleo indefinido y, además, dada la mala situación económica, quien pierde un trabajo difícilmente vuelve a encontrar otro, escenario que se complica mucho con la edad. Por otro lado, los recortes y continuas reformas de los subsidios por desempleo del último año han recaído en muchos casos sobre este colectivo.” 


Hasta la próxima semana.

lunes, 9 de septiembre de 2013

¿BURBUJA O POMPA?

Esto de los buscadores de Internet es como jugar al Dominó: una ficha te lleva a la otra. La semana pasada tropecé con un artículo de Javier Megías, de 28 de agosto, titulado Una burbuja de emprendimiento. Me picó la curiosidad y enlazando fichas encontré en Google otro de un tal Juan Macías (completamente desconocido para mí), que el 30 de Junio había escrito en su blog que hay una Burbuja Emprendedora

Demasiadas burbujas, pensé. Así es que tuve el presentimiento de que ambos habían bebido de la misma fuente. Seguí rastreando las fichas con las que habrían enlazado y, efectivamente, se trataba de un post de alguien más conocido: Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña: “Próxima burbuja: emprendimiento”. Había descubierto el manantial. 

Por eso terminaba mi post anterior con estas palabras: 

“…En mi post de la próxima semana me voy a permitir la osadía de decir lo que pienso sobre la actitud de estos aprendices de brujos, que ahora apostatan y reniegan del Emprendimiento cuando hasta hace cuatro días ellos eran los que más lo alababan, hasta el punto de que en sus publicaciones y charlitas (por las que cobraban) decían que Emprender una empresa propia, solo o en compañía, es la única salida que existe en España para acabar con el Paro. Y para más inri, han dejado montones de testimonios, negro sobre blanco, en los que es fácil comprobar que en este país de nuestros pecados lo siguiente a la incoherencia es el papanatismo.” 

Bien, pues ya estamos en “la próxima semana” y este es el post prometido. Y empiezo reafirmándome en que la única salida que tiene España para devolver la esperanza a millones de españoles está en el Emprendimiento, en autoempleo o en sociedad, pero creando nuevas empresas. Es la única manera de generar empleo; porque las que funcionan hoy solo contratan al personal imprescindible, ya que piensan que al admitir a más gente perderán lo que creen, erróneamente, que es “su ventaja competitiva”. Por eso, me atrevo a afirmar que nunca jamás absorberán ni la ínfima parte del paro existente en España, y a las cifras me remito. 

Así que, aun a costa de hacerle una gratuita e inmerecida publicidad al Sr. Sánchez-Ocaña, voy a intentar desenmascarar, de la manera más simple posible, una de las mayores falacias en que puede haber incurrido este personaje. Vaya por delante que no tengo nada contra él, todo lo contrario, le tenía cierto respeto intelectual desde que leí uno de los mejores libros que se han publicado en España sobre el Emprendimiento: “Ha llegado la hora de montar TÚ empresa” (Ediciones Deusto, 2011). Hasta que la semana pasada descubrí su burbujeante articulito. 

Por eso, ruego al atento lector que una vez leído el artículo, analice con detenimiento una de las más trabajadas campañas de promoción realizadas en España sobre un libro, al cual le debe la notoriedad alcanzada. Comparen los principales pasajes del libro con las afirmaciones que ahora vierte en su artículo de El Confidencial. (Especial mención merece el apartado “vídeo” de la citada página de promoción). 

Resulta gracioso que en el párrafo 5º del citado artículo nos deje la siguiente perla: “Recuerdo los comienzos del boom de la telefonía móvil. Hace ya muchos años, pero me impactó el día que descubrí cómo si tomabas una copa por la noche en un local en la calle Serrano de Madrid, te daban un teléfono móvil sólo con la condición de darlo de alta. Era la caza y captura de un cliente para el que había espacio: todos éramos potenciales usuarios y podíamos tener un teléfono móvil.” 

Y aunque su artículo es egoísta y excluyente, lo cual “tiene muy contentos” a los asesores, profesores y mentores de los cursos y másteres para Emprendedores, resulta paradójico aunque no extraño, que ponga ese dudoso ejemplo de los móviles, porque le recuerdo que en lo que va del presente año, en dos tiradas mensuales casi continuadas de la revista Emprendedores, regaló dos ejemplares tamaño bolsillo de su libro en sendas bolsas de plástico y Gratis Total. O sea, que los potenciales usuarios (lectores) de la revista también están en caza y captura por el Sr. Sánchez-Ocaña, con su “Ha llegado la hora de…”, y sin tener que darlos de alta como los móviles. 

Y por último, le sugiero tanto a él como a sus imitadores que distingan entre burbujas reales y pompas de jabón, porque en la vida hay cosas que tienen las patas muy cortas.

Por tanto, deberían meditar en profundidad sobre una estrofa del poema Cantares, de Don Antonio Machado, que les viene que ni pintada: 

Nunca perseguí la gloria,
ni dejar en la memoria
de los hombres mi canción;
yo amo los mundos sutiles,
ingrávidos y gentiles,
como pompas de jabón.

Hasta la próxima semana.

martes, 3 de septiembre de 2013

LA BÚSQUEDA ACTIVA DE EMPLEO (y II)

“Tres de cada cuatro trabajadores mayores de 45 años ven imposible cambiar de empleo. Esta cifra supone un aumento de 14 puntos respecto al primer trimestre de 2012, del 62% al 76% de profesionales que no ven opción de cambiar de trabajo. La tasa de paro se muestra como la principal causa de este pesimismo. No desarrollarse profesionalmente de forma continua es otro gran impedimento para afrontar nuevos caminos. El aprendizaje es una llave para superar los retos del mercado laboral.”


Porque lo que está muy claro es que la gente no es que ya no sea tonta es que sabe más que nunca en la Historia, y no es fácil engañarla con falsas promesas ni distraerla con frases grandilocuentes pero vacías de contenido (tan queridas por los políticos), sino que al desempleado hay que orientarlo de verdad para que consiga cuanto antes un empleo adecuado a sus condiciones, ya que el que se encuentra en dicha situación se deteriora psicológicamente día a día.


Por tanto, para orientar a ese personal que lo necesita, me permito traer aquí los consejos básicos que los orientadores profesionales deberían ofrecer a sus asesorados y que Miguel Ángel propone en sus web Empléate 2.0


♦ Establecer perfil profesional.
♦ Elaborar o modificar CV y carta de presentación.
♦ Analizar y potenciar determinados aspectos personales (autoestima, motivación, auto confianza, etc.)
♦ Desarrollar y potenciar habilidades para entrevistas de selección en general o de forma específica (información no verbal, aspecto personal, preguntas “trampa”, disponibilidad, etc.).
♦ Asesorar al usuario en estrategias de búsqueda de empleo.
♦ Informar sobre sectores o empresas de su entorno donde se esté contratando.
♦ Informar sobre recursos 2.0 para la búsqueda de empleo.
♦ Detectar necesidades formativas del usuario.
♦ Enseñar a tomar decisiones.
♦ Potenciar acciones para la auto-candidatura*.
♦ Asesorar sobre iniciativas de autoempleo y derivar a los servicios adecuados. 

♦ Apoyar psicológica y emocionalmente durante el proceso de búsqueda.


Evidentemente, estas son algunas de las acciones más usuales de los servicios de orientación. A partir de aquí, cada servicio se gestionará de manera independiente y atenderá cualquier demanda concreta que le plantee cada usuario. 

Así, “La determinación, la actitud positiva, el conocimiento de uno mismo, los aspectos que ayudan a encontrar trabajo también se aprenden” (El curro de buscar curro

Internet se ha convertido en el medio por excelencia y las redes sociales ya no se usan sólo para relacionarse con los demás. La búsqueda de empleo a través de ellas es una realidad. Una forma rápida y eficaz de emparejar a empresas y candidatos.

Pero mientras algunos intentamos revolotear el gallinero tratando de animar a ese enorme colectivo de desempleados en Búsqueda Activa de Empleo, con nuestras opiniones y debates en las redes sociales, otros se han apuntado a una nueva moda: “o trabajas por cuenta ajena o no hay de nada que hacer”. “Nada” significa que no se te ocurra intentar Emprender un trabajo por tu cuenta, solo o en sociedad, que la cosa está muy jod***, y eso de emprender solo es un demagógico invento de los políticos. 

Así les crean un confusionismo surrealista a los que no encuentran empleo (porque está escasísimo) y ven cómo sus familias comen fatal, no le pueden hacer frente a la hipoteca (que por 27 mensualidades que le faltan para acabar de pagarla el banco los puede dejar debajo de un puente). De libros del cole (270 euros un crío de 1º de Primaria) ni hablamos. Y así todo… El que la lleva la entiende… 

En mi post de la próxima semana me voy a permitir la osadía de decir lo que pienso sobre la actitud de estos "aprendices de brujos", que ahora apostatan y reniegan del Emprendimiento cuando hasta hace cuatro días ellos eran los que más lo alababan, hasta el punto de que en sus publicaciones y charlitas (por las que cobraban) decían que Emprender una empresa propia, solo o en compañía, es la única salida que existe en España para acabar con el Paro. Y para más inri, han dejado montones de testimonios, negro sobre blanco, en los que es fácil comprobar que en este país de nuestros pecados lo siguiente a la incoherencia es el papanatismo.

Hasta la próxima semana.

Mi foto
Empresario y consultor Sénior, y todavía emprendedor, que a pesar de mi formación universitaria en Derecho; de mi larga trayectoria empresarial; de tantos cursos y seminarios en Marketing, Diseño o Innovación, y de un Máster en Creación de Empresas Innovadoras, de lo que más orgulloso me siento es de colaborar con organismos como el CEEI, la Cámara de Comercio o Secot para poder poner mis conocimientos y experiencia al servicio de una juventud que está obligada a emprender pero que a su vez está muy necesitada de Formación Empresarial y, sobre todo, Comercial.